PPCより自然検索での露出を
使いこなしが難しくコストも馬鹿にならないリスティング広告(PPC)
Goole・Yahooの2大検索エンジンにホームページを露出するには、どうすればよいでしょうか？
GoogleやYahooで検索すると、2つの領域に検索結果がリストされますよね。 左下の広い領域が、Organicと呼ばれる領域で、自然検索とか一般検索と呼ばれます。 検索エンジンではクローラと呼ばれる自動情報収集機能を使って、24時間365日休むことなく世界中のホームページをサーチしています。 個々のホームページがどのような情報を発信しているかを、インデックスと呼ばれる巨大なデータベースに蓄えています。 そして、検索エンジンの利用者がホームページ検索した際に指定したキーワードを元に、 検索エンジンに蓄えられたインデックスと照合され、最適なホームページの情報が自然検索(Organic)欄にリストされます。
上部や右側の自然検索(Organic)欄を取り囲むように表示される領域は、スポンサーリンクなどと呼ばれる領域です。 リスティング広告(PPC)サービスのAdWordsやOvertureなどの利用者(広告主)が、 予めキャッチコピー、キーワード、ホームページURLなどを設定し、 検索エンジンで検索者が指定したキーワードと、広告主が設定したキーワードがマッチすれば、 キーワードの入札金額に応じた順序で、この領域に表示されます。
スポンサーリンク領域では、サイト情報の文字数が、自然検索(Organic)領域よりも少ないのがわかります。 商材の的確なアピールが難しく、 ホームページ内容に対する検索者の勝手な思い込みや誤解を招く可能性が高くなります。 検索者が期待をこめてホームページにアクセスしても、意に沿わず数秒で離脱してしまい、 直帰率や離脱率が高止まり、少しも売上げに貢献しないことも現実には多いものなのです。
当然、スポンサーリンク領域に表示されたリンクがクリックされる度に、広告主には広告料が課金されます。 ホームページへのアクセス数がアップしてもコンバージョンにつながらず、 クリックコストだけが虚しく浪費されていくことに成りかねません。
リスティング広告(PPC)では、競合会社とのバッティングを配慮しながら最適なキーワードを選定し、 限られた文字数で商材をアピールし、 集客とコンバージョンを維持することが求められます。 そのためには、独特のノウハウとスキル、それ相当のコストが必要になります。
リスティング広告(PPC)で上位表示を維持し、競合に打ち勝つため、単月で数百万使った！などと言う「お金持ちが勝つ」世界です。 本業をこなしつつ、月に数万～数十万程度のコストを掛けてリスティング広告(PPC)を行い、継続したアクセスアップと露出、 収益確保を願うことは、現実にはとても難しく、大抵の方には手に負えないものではないでしょうか。
やはり、基本は、アピールしたい商材にマッチしたキーワードで、自然検索(Organic)領域に上位表示されるようにすること。 そのためには、SEO対策をしっかり施すことをお勧めします。
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